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Tumblr衰落启示眼球就是一切时代终结

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-08-19 作者:责任编辑NO。许安怡0216
在曩昔的一年中,Tumblr的流量下降了40%,从2018年7月的大约6.4亿次拜访量下降到现在的3.8亿次左右。大部分下降发生在该服务施行了对成人内容禁令之后。

腾讯科技讯 8月19日音讯,据外媒报导,在鼎盛时期,轻博客网站Tumblr的用户比Instagram和Pinterest都要多。从对母公司Facebook的价值视点预算,Instagram现在挨近2000亿美元,而Pinterest的市值挨近180亿美元。

2013年,Tumblr被以11亿美元的价格卖给了yahoo。不久前,全球闻名出书集团WordPress.com的母公司以极低的价格买下了它。切当的价格没有确认,但内部人士观察到,其价值或许与硅谷的普通住宅适当。

yahoo前首席履行官玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)曾将Tumblr描绘为“令人难以置信的特别财物”,它具有“1.05亿个不同的博客,每月有3亿独立拜访者,每天有12万注册用户”。她还曾揭露声称:“咱们许诺不会搞砸它。”

Tumblr表面上是个博客网站,但它很快就成为了前期的干流交际网络之一,尽管很难导航。Tumblr招引了那些创造和共享艺术、随意主意的用户,并终究形成了一种社区意识。对外人来说,Tumblr的机制是不透明的:多年来,它没有直接音讯的功用,乃至没有传统的谈论功用,迫运用户经过转发互相的帖子等方法彼此沟通。

由于外人很难或不或许刺进到对话中,而且它曩昔和现在都答使用户运用化名账户,加州大学欧文分校博士后研讨员亚历山大·赵(Alexander Cho)说,这个网站对边际社区的成员来说很安全。欧文参加修改了一本行将出书的、关于Tumblr前史的书。

Tumblr的高档社区趋势分析师凯瑟琳·霍尔德尼斯(Catherine Holderness)说:“Tumblr可以供给你想要的那种匿名,这答应人们以一种他们或许无法在Facebook上体会的方法共享。”

但是,Tumblr的结构、文明,乃至代码库中有些固有的东西,从一开端,它们关于任何潜在的一切者来说都是问题。在商业方面,Tumblr的运营假设是,它可以像横幅广告创造以来那样从用户身上挣钱,即招引满足多的受众,“货币化”会自行解决后续问题。

爱沙尼亚塔林大学的交际媒体研讨员卡特琳·泰登伯格(Katrin Tidenberg)现已研讨Tumblr多年,她说:“惋惜的是,Tumblr天然生成就不合适做广告,它的不行穿透性对广告商来说是个巨大应战。最重要的是,它的许多用户以各式各样的方法传达有关成人内容的帖子。许多广告客户,特别是在美国,关于自家产品被人看到在或人的胸部周围会感到十分严重。”

相反,广告商越来越多地转向表面上更安全的范畴,如谷歌和Facebook。商场研讨机构eMarketer的数据显现,这两家巨子算计吸收了57%的数字广告开销。除了具有最大的广告网络,他们“皇冠上的珠宝”是令人难以置信的、极度杂乱的广告引擎,为广告商带来可衡量的成果。

跟着这些巨子的老练,他们可以招引最好的工程人才、最多的广告商、最多的眼球以及最多的合作伙伴。他们可以乘坐由现金制成的“飞轮”,以更快的速度旋转。在整个2010年前后,yahoo的工程和履行层面人才都在很多丢失,无法招引和留住可以协助其创收的引擎参加竞赛的那种人才,这种引擎即境况欠安的广告网络。

yahoo参加AOL(兼并成为新公司Oath,现在被称为Verizon Media)后发生了或多或少相同的工作,其母公司在2018年底基本上将其悉数价值减记为零。这个兼并后的网络具有很多的“眼球”,但在广告商现已逾越了其网站所运转的那种贱价节目展现广告的环境下,仅有这些眼球现已远远不够。

当然,相同的工作也发生在媒体上,比方你现在正在阅览的“报纸”,其反应是从展现广告转向订阅收入。但实际上,对Tumblr来说,向人们收取拜访服务的费用历来都不是个真实的挑选,由于它主要是建立在全国际青少年的期望、愿望和很多博客帖子之上的。孩子们一般没有信用卡,即便他们有,他们也是在免费游戏、免费视频和免费服务的安稳环境中长大的。

资深媒体制造人和漫画博主克劳迪娅·阿曼巴(Klaudia Amenábar)说:“这个网站从根本上溃散了,而且它一向都在溃散。”阿曼巴自称是Tumblr的超级用户,现年24岁的她在16岁时发现了这项服务,从那以后就一向在运用它,并使用她在那里学到的东西开端在时髦和交际媒体范畴建立起自己的职业生涯。她弥补道:“移动使用现在好多了,但从前,关于移动使用的笑话在Tumblr上层出不穷。”

在曩昔的一年中,Tumblr的流量下降了40%,从2018年7月的大约6.4亿次拜访量下降到现在的3.8亿次左右。大部分下降发生在该服务施行了对成人内容禁令之后。

在禁令出台之前,Tumblr之所以发展壮大,正是由于它和互联网相同,开放到偶然会变得乌烟瘴气的境地。这儿充满着成人体裁,这一现实或许会招引些观众,但也会让另一些人感到厌烦。Tumblr母公司Verizon推出了一项基本上是自动化的尽力,以铲除一切成人内容的服务,一起这也消除了网站上的大部分用户策展和用户生成的内容。

从这时开端,Tumblr网站溃散了,由于它巨大的粉丝小说作家、外部艺术家以及由喜怒无常的青少年组成的社区很多涌向其他渠道。阿曼巴指出:“这种趋势此前就已开端延伸,许多人停止运用Tumblr还由于它正变得过期,而Twitter变得更受欢迎,Instagram变得更大。”

Tumblr仍然是互联网模因(meme)和其他稍纵即逝盛行趋势的强壮引擎,具有潜在的复古风格,但必定不像其鼎盛时期那么酷。它就像一辆旧车,假如它的主人能坚持满足长的时刻,它就或许会成为经典。这便是为何Tumblr和WordPress.com在同一个宗族中可以完美符合的原因。

WordPress.com致力于支撑一项活动——博客,在一个假如某件事没有在交际媒体上共享就没有发生的年代,这项活动或许看起来很古怪。正如咱们在黑胶唱片、木制玩具和电子邮件中看到的那样,博客(从而延伸到Tumblr)彻底有或许东山再起,或许至少能持续作为一个有价值的当地,让人进行更多深思熟虑的创作和参加。

Tumblr真实的应战不是它现在的价值大幅缩水,而是其从前遭到的高度评价。具有一款十分受欢迎的产品,而且只要一个最含糊的挣钱主意,现实证明,这并不是一个改动国际的商业模式。 (腾讯科技审校/金鹿)

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