中国市场份额不足华为零头库克和苹果都慌了

作者 荀诗林

最近一段时刻里，苹果一向在被唱衰。

原因有许多，包含本身问题，也包含其他品牌商场份额的赶超，比方华为。

7月31日，苹果发布了本年最新的季度财报。由于苹果的财年是每年9月份截止，所以这次发布的是其第三季度财报。实践上，在苹果这一季度成绩揭露之前，券商分析师就对其成绩遍及持不看好的情绪。

商场遍及以为，苹果将到达本身指引的中点，并将猜测第四季度收入同比大幅下滑。苹果公司对第三季度的辅导定见是收入为525亿美元至545亿美元，535亿美元的中点将略高于该公司上一年同期的532亿美元。

汤普森路透社将对32种不同猜测的查询成果归结为分析师估量的首要均匀值，均匀估量为533.9亿美元，这实践上低于苹果的中点指引。

一起，在承受查询的32名分析师中，没有任何一个估计第三季度的盈余超越苹果公司指引的上限，但最低猜测是低于预期的5亿美元。

那么，苹果财报发布的实践成果呢？

出其不意，猜测之中

风趣的是，苹果第三季度财报必定程度上仍是打破这些分析师猜测的。

依据苹果季度财报显现，到2019年6月30日，苹果公司第三财季净营收为538.09亿美元，比上一年同期的532.65亿美元增加1%，其间世界出售额所占份额为59%；苹果公司的净赢利为100.44亿美元，比上一年同期下降13%，每股摊薄收益为2.18美元，比上一年同期下降7%，上一年同期，苹果公司的净赢利为115.19亿美元，每股摊薄收益为2.34美元。

从这一季度苹果的财报数据能够看到，苹果这一季度营收其实超出了之前分析师的猜测，乃至与上一年同期相比，营收方面还有增加，颇有出其不意之感。

可是，从苹果这一季度净赢利来看的话，同比下降13%，能够估测，为了拉动营收，苹果应该是“献身”毛利，实践上也正是如此。

其实，从苹果2019财年前三季度的营收及净利来看，其下降趋势从未被遏止过。苹果公司2019财年前三季度的营收分别为843.1亿美元、580.1亿美元和538.1亿美元，除了第三季度，其他两季度营收均与上一年同期相比下降5%左右，颓势尽显。

在净赢利上，苹果下降趋势体现得愈加显着。前三季度，苹果公司的净赢利分别为199.7亿美元、115.6亿美元和100.4亿美元，其间第二季度同比下降起伏达16%。

苹果公司营收下滑，净赢利下滑，连毛利也在下滑。2019财年前三季度，苹果公司的毛利分别为320.3亿美元、218.2亿美元和202.3亿美元，前两个季度与上一年同期相比，毛利下降都在5%以上，第三季度毛利下降达1%。

数据来历：苹果2019财年财报

从苹果公司这一季度的营收组成来看，iPhone收入占比初次低于50%。iPhone出售营收一向是苹果公司最首要的营收来历，这一季度相同没有改动，可是其营收占比继续下降，这一季度出售收入为259.9亿美元，较上年同期的294.70亿美元下降12%，收入占比为48.3%。

苹果2019财年Q3营收组成（图片来历：MacRumors）

除了iPhone的营收之外，来自于Mac的净营收为58.20亿美元，iPad的净营收为50.23亿美元，可穿戴设备、家居产品和配件的净营收为55.25亿美元。苹果公司在这三方面的营收，与上一年相比，都略有上升。

有减必有增，同苹果iPhone出售收入下降比照的便是，苹果CEO库克之前一向在大力推行的服务事务，这一季度，苹果服务事务营收为114.55亿美元，上一年同期为101.70亿美元，同比增加12.6%，收入占比初次打破20%。

而众所周知的工作便是，苹果手机毛利率一向是业界最高的。据此前路透社的音讯称，入门级iPhone X的硬件本钱为357.5美元，价格为999美元，因而这就意味着该机的毛利率为64%。依据上一年第三方数据组织Strategy Analytics发布的全球手机厂商赢利陈述显现，我国干流手机的毛利率，比方vivo、OPPO和华为，毛利率尚停留在个位数。

依据这样的考虑，苹果手机营收占比下降，全体毛利率下降，便是一件很正常的工作。可是，关于苹果来说，自从上个世纪90年代，苹果上一次大亏本之后，苹果公司其实现已很少成绩不好了。之前只要在2016年的时分，苹果实践出售额比预期低了3.7%，同比下滑7.7%，库克因而被降薪。

依照苹果2019财年的成绩来看的话，不知道库克还要被降薪多少。

所以，这一季度苹果的财报，或许在营收上略有意外，但其实仍是在猜测规划之内。关于苹果来说，成绩继续下滑，或许真的成为一个不行粉饰的现实。

我国商场份额不到华为的零头

似乎，库克越挨近我国商场，越不免沾染上一些或许本来没有的习尚。

库克开端变得乐意讲故事了。

面临这样的财报数据，库克表明：“咱们创下了公司历史上最高的第三财季营收纪录，原因是遭到服务事务营收创纪录、可穿戴设备事务加速增加、iPad和Mac事务体现微弱以及iPhone出售趋势明显改进的推进。在公司事务掩盖的一切区域，成绩成果都是很有期望的，咱们对未来充满信心。2019年日历年的剩余时刻将是一个激动人心的时期，咱们的一切渠道都将有严重产品推出，新服务和多种新产品将会面世。”

库克心里的实在主意，或许不得而知，但他嘴上说的，总是活跃。

在电话会议上，库克还表明，本年8月正式推出Apple Card，将首先在美国上市，至于推行到更多国家，时刻还不确认。

别的，之前一向在说苹果没有5G技能，就要掉队了，库克在电话会议上也算是从旁边面要点回应了这个工作。7月的时分，苹果完成了10亿美元收买英特尔手机基带芯片事务，库克大力宣传此次收买的规划，以及它将给苹果带来的优点。

从买卖数额来看，这是苹果公司历史上第二大的收买。别的，经过这笔买卖，苹果将取得约2200名英特尔职工，而这意味着在手机基带芯片的研制上，苹果具有了自研才能。

之前就有音讯称，苹果同高通和洽，会从高通手里取得能够用于5G的基带芯片，然后推出自己的5G手机。在高通第三季度财报中显现，高通有近48%是与苹果达到宽和后取得的专利收入。

可是，库克在这个时分，如此大加宣传这一收买案，不知高通会做何感触。

库克还说，苹果以为这是一个机会，能够加速未来产品的研制，并具有和操控产品背面的“核心技能”。

这话，既是说给高通，也是说给自己听的。

别的，库克还强调了苹果在我国区域的事务。他说：“上个季度苹果在我国商场的杰出体现，是多种要素归纳效果的成果。从增值税（VAT）下降来看，(我国)政府不久前刚出台了斗胆的影响办法，咱们也相应采取了一些定价举动。”

依据天眼查数据显现，苹果我国分公司成立于2004年，注册资本1218万美元，由美国彻底控股。

但是，依据上星期闻名商场调研组织IDC发布的一份关于我国智能手机商场的陈述显现，在本年我国第二季度的手机商场上，苹果手机的商场份额还缺乏华为的零头，就这样的数据来看，库克也变得开端有讲故事的天分了。

图片来历：IDC

苹果财报会议当天，听完了库克和苹果的故事，苹果公司股价在纳斯达克惯例买卖中跌落0.90美元，报收于208.78美元，跌幅为0.43%。

很显着，5G降临，库克和苹果，都慌了。

（修改：黄玉璐 校正：颜京宁）