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创维408全球电视节,如何做到全球化?

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-04-10

  作为彩电行业首屈一指的品牌,创维在线上销售领域一直有着不俗的表现。2018年更是提出誓做彩电大王的目标,为了彻底打通线上、线下销售渠道,创维联合天猫、京东、苏宁三大电商巨头打造“创维408全球电视节”的品牌IP营销活动,不仅聚焦国内线上线下市场,更是将目光放远至国外。创维408全球电视节,因何能远涉国外市场,成为全球电视迷们的购物嘉年华呢?

  “全球”化营销,用视界探索世界

  市场布局全球化,营销策略也要瞄准全球市场。为了提高创维408全球电视节的全网关注度,创维制作了趣味TVC,将故事背景分别设定在国内外不同地区,以每个国家不同的播报方式为创意点,在提升视频趣味性的同时,将全球化思维自然融入创意营销中,同时也彰显以创维为代表的国货品牌日益上升的关注度。视频中,居住在没有电视节地区的人的躁动、不满的抗议与顺利在创维电视节上剁手的快乐广场舞大妈形成鲜明对比。

  视频一经发布,引发各路KOL与网友用自己的方言、专业术语、黑话对视频进行重新播报,在社交平台引发多级传播,大大提升了创维408全球电视节热度。也将全球化、大品牌、国货之光等词深植于用户心中。

  同价618,优惠提前尊享

  买家电等节日促销是许多人都有的消费习惯。有着丰富市场经验的创维品牌早已洞悉这一守则,于是在家装焕新频率最高的春季打造电视节。为了消除消费者怕买贵的疑虑,创维又提出“同价618”的口号,既能让消费者提前享受低价惠购,又能避开618促销活动集中快递配送慢的问题。真正做到了解用户,一切从用户角度出发。

  科技硬实力,创新美好生活

  好的产品是一切营销活动的根基。创维十分注重产品本身及技术创新带给用户的良好体验。其自主研发的酷开AI系统7,操作简单,内容丰富,UI精美,在业界受到高度美誉,从内容、观感、操控等多个方面着手,提升用户观看体验,使得用户纷纷种草。

  为品牌打造专属购物节,并非创维首创。但能全渠道、全场景、全球化引爆消费狂潮,让电视节风暴席卷全球,使之真正成为消费者的节日,却是创维的强项。早在2010年,创维便已开始布局品牌全球化战略,在多个国家和地区建立了分公司与制造基地,成为国产电视制造行业的标杆。“全球电视节”这个属于创维的营销大IP,可以看作是国货之光创维在征服国内市场后,向全球化市场发起猛烈进攻的号角。


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