十多部甜宠剧年末扎堆甜宠剧成新公司敲门砖

编者按：本文来自微信大众号“河豚影视档案”（ID：htysda），作者/王雅莉，36氪经授权发布。

进入11月，《鹤唳华亭》等古装大剧总算来了，但从10月起刮起的甜宠剧风仍未中止。截止现在，仍有《恋恋江湖》《看见滋味的你》等甜宠剧在播。

从10月开端，网剧商场上甜宠剧扎堆。从瞄准学校体裁的《满满喜欢你》，到《双世宠妃》的姐妹篇《明月照我心》，再到度数爱情剧的《没有隐秘的你》，各种时代的、各色人物的爱情故事让观众眼花缭乱。

但和前不久霸屏的《亲爱的，酷爱的》不同，这批剧大多体量不大，常用新人担任主演，出品公司也多为近几年建立的新锐公司。自2017年暑期《双世宠妃》爆红后，不少新公司都瞄准了这类体裁，期望能够以小广博，靠“小而美”杀出一条血路。

而甜宠剧的确也能成为新公司入局的敲门砖。除了《双世宠妃》背面的余洲影视，本年出品了《长安十二时辰》的留白影视和出品了《上一任》系列电影的新圣堂影业，最早也曾凭仗这类体裁锋芒毕露。前者靠的是《亲爱的王子大人》和《亲爱的公主病》，后者则是靠分账剧《花间提壶方大厨》。

一方面，甜宠剧大多故事方式老练、制造本钱较低，又常常受女人观众所喜欢；另一方面，从上一年下半年继续至今的影视隆冬，让市面上能开机的大项目锐减。表里要素的一同效果下，使得本年甜宠剧数量大增。这么多公司扎堆拍甜宠剧，谁能拔得头筹？文娱本钱论和余洲影视两位创始人一同聊了聊，企图描画出当下甜宠剧的商场。

十多部甜宠剧争相播出，怎么正确收割少女心？

虽然许多人喜欢把甜宠剧当作一种类型，视频渠道在说到笔直细分时，也常常把“甜宠剧”拿出来举例，但在余洲影视创始人杨朔看来，甜宠剧其实仅仅一种元素，“就像警匪电影里有动作元素相同。在’甜宠剧‘这个概念呈现之前，许多剧就已经有甜宠元素了。”

杨朔告知河豚影视档案（id：htysda），之所以在2017年把《双世宠妃》当成甜宠剧来宣扬，是由于这部剧前后被《楚乔传》和《醉小巧》两部大剧夹攻，显得“十分微小”。为了杰出《双世宠妃》的特征，在宣扬时渠道就把“甜宠”这个元素扩大，作为这部剧的标签。没想到这个标签从此盛行开来，直到今日。

现在在播的剧中，也或多或少打过“甜宠”这一宣扬点。文娱本钱论梳理了十月份上线的11部甜宠剧，得到下表：

10月播出的甜宠剧

这些剧大致上能够分为芳华学校、都市爱情和古装爱情三大类，其间学校体裁《满满喜欢你》，常在官微上发主演的撒糖片段；都市爱情剧《没有隐秘的你》，主打的宣扬点是“甜美的姐弟恋”；古装甜宠剧《明月照我心》，粉丝常常安利剧中的花式吻戏。

据云合数据，10月份上线的悉数剧会集，《明月照我心》播出后一周的累计有用播放量排名第三，仅次于《谍战深海之惊蛰》和《没有隐秘的你》。作为一部主演均为新人的单渠道网剧，这样的成果已属不易。

作为《双世宠妃》和《明月照我心》的总编剧，杨朔总结出了四点发明这类体裁的心得：

• 提炼出故事的中心概念

• 打好故事的情感根底

• 让故事类型化和风格化

• 如果是IP改编，尽量挑选开发的可操作性较高的

首先是提炼中心概念。杨朔以为，《明月照我心》，用一句话来归纳便是“通过催眠取得的爱情是不是真的爱情”。“首要看故事中心，有了故事中心才有叙说源动力，之后看人物联系是否吸引人。”

除了提炼概念，拍甜宠剧的另一个重点是，故事要根植于实在的日子，具有实在的情感根底。由于甜宠剧的受众往往是年青女人观众，许多发明者喜欢写违背实践的偶像化桥段，稍不留心就会显得很假。《明月照我心》中也有许多看起来不行实践的设定，比方男主叫不醒的梦游症，女主的催眠才干等等。

但在杨朔看来，这仅仅一种戏曲化元素，“咱们仅仅选用一种比较有网感的方式，本质上这个故事仍是在讲爱情和婚姻日子。”在被问及到怎么平衡实在和戏曲的联系时，杨朔以为这是两个层面的作业。在人设和内在方面，写任何体裁都需求从实在的情感动身，在此之上开展人物联系。但在外在的动作和抵触层面，则需求用一些抵触剧烈的戏曲元素给这部戏添彩。

“最重要的仍是要让观众信任，这两个人为什么能走到一同。”杨朔总结道，一旦观众信任了故事的情感根底，就不会介意那些戏曲性的元素是否实在，反而会觉得这些元素“很好玩”。

至于让故事类型化和风格化，这并不是一个新鲜观念，但做到并不简单。现在市面上的甜宠剧，大多选用和喜剧混搭的方式。这种轻喜剧的类型，十多年前的台湾偶像剧就游刃有余了。但甜宠元素还能够用在许多其他类型里，比方悬疑、科幻等等。

最终，甜宠剧大多由IP改编，评价IP的才干也很重要。杨朔告知河豚影视档案（id：htysda），当年之所以在几本小说里选了《爆笑宠妃：爷我等你休妻》改编成《双世宠妃》，一个重要原因就在于，这部小说元素更丰厚，改编空间更大。

打通部分壁垒，小公司的“小而美”制造方法论

在制造层面，好像以制造芳华剧见长的小糖人和靠悬疑剧发家的五元文明，在甜宠剧范畴冒头的公司，其创始人也多是传统影视职业身世，制造经历比较丰厚。

余洲影视联合创始人、《明月照我心》导演李阳身世于空军电视艺术中心，曾在《炊事班的故事》《追击者》《张小五的春天》等多部热播剧中担任美术辅导、造型辅导和制片人。也正由于她在剧组中担任过多种人物，所以很清楚各个环节的开支，“一块板需求多少钉子多少胶，运用掐丝工艺需求多少珠子，我自始至终都很清楚。”

正由于李阳比较了解影视剧制造中的各个细分环节，杨朔又对编剧发明环节十分了解，两人在一同作业时才干打破部分壁垒，构成互补。

在这种协作方式下，公司成员少而精，编剧团队在前期发明时就能和制造团队交流。比方写一个场景需求用到湖，编剧会提早和制片部分、置景部分交流，是否能满意需求。实践拍照时，编剧也会驻组，依据现场环境灵敏调整剧本。

“为什么当年咱们拍《双世宠妃》制造本钱很低？也是由于咱们在前期发明中就让制造团队介入了，少花了许多冤枉钱。”李阳说。这是他们进步作业效率、提高剧集性价比的要害。

发明型“小公司”的另一个特点是，剧组成员相对固定，互相交流顺利。在李阳的团队里，许多人都和她协作了十余年，再加上她身世于空军电视艺术中心，班底中也有不少人来自部队，剧组的纪律相对严正，人员联系也相对单纯。这都为发明杰出的发明气氛供给了条件。

和许多建立公司的传统影视人不同，由于两位创始人都是主创团队身世，杨朔和李阳至今仍在一线作业，深化发明和制造环节。这也导致余洲影视年产值不高。但两人并不忧虑，尤其是在现在本钱撤离，大环境欠好的情况下，削减产值，坚持单个项目的质量，恐怕是更重要的事。

甜宠剧商场之间的竞赛剧烈，新公司还能借此兴起吗？

当然，也不是一切瞄准甜宠剧赛道的新公司都和余洲影视相同，由传统内容人把控。

较早踏入甜宠剧范畴的留白影视，由原我国文明产业出资基金高档副总裁徐康和原欢瑞世纪高管毛攀锋一同兴办，在2017年就取得了经纬我国和南山本钱1.5亿元的出资。开始以《花间提壶方大厨》锋芒毕露的新圣堂，本便是华谊兄弟旗下的影视公司。

这类背靠大本钱的影视公司，在通过甜宠剧打出少许知名度后，就敏捷敞开了多元类型的布局。比方留白影视，在本年除了甜宠剧《我不能爱情的女朋友》之外，还有古装大剧《长安十二时辰》。

还有一类是专门瞄准女人商场的剧集公司，如前不久刚收官的《没有隐秘的你》的出品方金禾影视。其企业方针是“做观众喜欢的女人向品牌剧的影视公司”。早在这部剧之前，该公司就参加出品过《漂洋过海来看你》《甘旨奇缘》等都市情感剧。

许多中小型公司通过甜宠剧锋芒毕露后，之后承制的项目也多为此类“小而美“的项目。比方年头靠《怎么办boss要娶我》进入观众视野的华晨美创，接下来的著作除了《怎么办2》还有一部芳华学校剧《嘉人本性》。现在在播的芳华学校剧《竹马钢琴师》，其出品方火凤燎原影视之前曾参加出品过《绝世千金》，下一部著作是古装甜宠剧《冒牌太子妃》。

这类公司之所以常常接受“小而美“的项目，除了甜宠、学校等体裁自身性价比较高以外，另一个首要的要素是渠道的推进。现在搜狐视频和芒果TV都主打女人商场，在小体量的甜宠剧方面储藏颇丰。优爱腾三大渠道在头部著作之外，也瞄准了甜宠、悬疑等细分赛道。

以余洲影视为例，2017年拍《双世宠妃》，便是企鹅影视供给的IP。现在的《明月照我心》，改编自腾讯动漫的漫画《王爷不要啊》。腾讯影业和企鹅影视拿下版权后，一同担任项目的开发和制造。在后期的宣发上，腾讯影业作为宣扬主控方，还撬动了包括腾讯动漫、腾讯音乐、微视等多个腾讯系内资源一同发力。“《明月照我心》是资源整合的成果。”杨朔说。

两年前，《双世宠妃》凭仗较低的本钱收成30多亿播放量，成为以小广博的典型，制造方余洲影视也从此取得了本钱的喜爱。现在，新入局的影视公司还能借这一类型成功兴起吗？

从客观环境来看，现在甜宠剧数量大增，竞赛的确比以往剧烈。但渠道对这一类型仍然有安稳的投入，观众也没有对甜宠剧发生审美疲劳。究竟，甜甜的爱情故事永远是年青女人的刚需。在通过数量上的疯长之后，接下来，就该看谁家能在内容上有更多立异，在制造上更上一层楼了。

封面图来自pexels