2020年双十一整体表现好于预期 索尼电视持续领跑高端大屏市场

　　2020年双十一已经正式落下帷幕，在这样一个特殊时代背景下的双十一狂欢有着与以往截然不同的特色，尤其是在彩电行业。根据奥维云网统计的数据显示，2020年彩电市场双十一线上销额99.7亿元，同比增长19.2%，销量381.7万台，同比下降4.5%。形成“量降额升”局面。

　　在这样的特殊市场环境下，我们也十分好奇索尼电视在双11期间成绩如何，今后又会如何制定战略，因此也与索尼(中国)家用显示产品部总监陈巍有了一次交谈，了解到了索尼在本次双十一期间的一些成绩和变化。

　　宏观市场方面，2020年彩电线上市场下降5%、线下市场下降2%，销量由2019年双十一的454万台下降至2020年的435万台。尽管如此，在产品均价方面，整体市场也有不小的提升，由2019年同期的2366元均价提升至2020年的2908元。而高于市场均价近乎3倍之多的索尼电视，在整体电视领域都是独树一帜的存在。

　　将目光聚焦于索尼电视，虽然疫情对于线下市场冲击较大，但在2020年双十一期间索尼电视却能够在保持线下市场份额的同时，在线上市场也有着出色的表现。线下市场索尼方面在2019和2020年线下市场方面份额基本持平，仅损失0.3个百分点，与去年相比差距极小。而在线上市场上，索尼有2019年的6.1%提升至7.5%，占比持续扩大，充分表明索尼电视受到消费者认可。

　　大屏市场方面，电视依旧遥遥领先，其中75英寸电视产品由2019年18.5%销售额占比提升至22.1%持续位居份额第一，索尼电视的品牌影响力与技术吸引力成为关键，随着今年电视高端化、大屏化，消费者对电视品质的需求增强，也让索尼电视受到更多欢迎。80寸及以上产品销售份额虽然有所降低，从27.2%降至22.9%，但这是由于今年在80寸及以上大屏市场有部分主打性价比的“玩家”推出新品，价格的吸引力也对索尼造成了一定影响，但从仍为改变的销售份额来看，这样的冲击力度并不算太大。

　　而具体到双十一三周促销期的产品销量方面，65X9500H和65X9000H销量占到了65寸榜单第2、3位，X900H则排在第17位;75X8000H和75X9000H排在75寸榜单第2、3位;85X9000H和85X8000H则是85寸销量榜单的第1、4位。

　　从这份榜单中，可以看到索尼在各个尺寸的产品中均有着不错的销量表现，尤其是引入均价进行比较的时候，索尼这几款电视在各自榜单中都属于高定价产品，高定价+高销量共同作用下，证明了在高端大屏领域中，索尼还是有着绝对的领先地位。

　　另外值得一提的是X9000H、X9100H作为今年主打的游戏电视产品，在今年双十一中有着相当亮眼的表现。一方面，X9000H/X9100H系列在游戏性能上较为突出，HDMI2.1、4K HDR 120FPS、游戏模式以及索尼音画黑科技的加持，让电视成为一代“游戏利器”;另一方面，索尼今年也针对年轻消费群体进行了更为积极的营销方式，例如通过与JDG战队直播让观众了解产品吸引游戏、电竞群体关注，这些都让索尼电视品牌更为年轻化，两相结合，也让X9000H/X9100H系列成为本次双11期间的明星爆款。

　　OLED市场作为今年国产电视竞争的一个重要领域，索尼也是其直接挑战的对象。在今年双十一期间，索尼OLED电视占比达到了45.8%，是当之无愧的市场第一名，虽然竞品带来了一部分冲击，但影响不大，OLED机型份额排名依旧是索尼在“刷屏”。其中销售情况最好的就是77A9G，即便双十一期间最低3万元的价格也没有阻挡其成为促销周期内OLED电视全尺寸段、全价位段的第一名，这样的成绩相信是其他产品可望而不可及的。这样的成绩，绝对与索尼电视的核心竞争力——产品力，有着极大关系。A9G作为索尼的旗舰级OLED电视，配置上可以说相当强大，X1芯片旗舰版、银幕声场技术旗舰版，都吸引了很多消费者关注。再加上这次索尼也很有诚意，各类优惠层出不穷，77英寸A9G的价格也下探到将近3万元，各方面都很符合消费者对顶尖音画体验的追求。

　　今年疫情全球肆虐，对于彩电行业并没有产生过于严重的影响，除去上游供应链涨价之外，疫情使人们在家的时间增多，电视成为了主要的消遣工具，反而促生了彩电行业的一次更新换代，对于索尼方面的表现甚至优于预期，而接下来的2021年也将会是后疫情时代的一个平稳过渡期。面对越来越多国产品牌跨界电视领域，索尼依旧有着非常足够的底气说出那句话：一直被对比，从未被超越。